#14 In der Planung mit Segmenten jonglieren

Planer kennen das Problem: Was tun, wenn ein Plan auf eine Kernzielgruppe zu planen ist, dieser Plan aber anschließend auf Basis einer erweiterten Zielgruppe sinnvoll ergänzt werden soll? Oder, noch anspruchsvoller, eine Dachmarkenkampagne zu planen und damit eine Werbedruckbasis zu schaffen, auf deren Grundlage dann einzelne Sub-Brand-Kampagnen für unterschiedliche Zielgruppensegmente geplant werden dürfen! Die Schwierigkeit ist, dass eben nicht auf eine Zielgruppe geplant werden muss, sondern auf mehrere Zielgruppensegmente. Die Herausforderung für die Planung besteht darin, gleichzeitig die Planleistungen für mehrere Segmente zu kontrollieren und ggf. anzupassen.

Mit MDS-Cloud gelingt das mit dem neuen Feature Breaks, das direkt im Modul Streuplan aufgerufen werden kann: Mit einem Klick auf Breaks erscheinen zur Linken die Strukturdaten aus dem Codeplan. Merkmale oder Zielgruppen können nun in die Tabelle gezogen werden, um den Plan auszuwerten, der über den Plan-Button selektiert wurde.

So lassen sich Einzelpläne in beliebig vielen Merkmalen und mit einer Vielzahl von Bewertungskriterien auswerten. Aber auch Planvergleiche sind möglich! Rechts neben Breaks kann mit Vergleich dieses Feature angewählt werden.

In der Spalte, die die Break-Variablen enthält, kann über Basis der Plan ausgewählt werden, der als Vergleichsbasis dienen soll. Vergleich offeriert die Option, ob die relativen oder absoluten Differenzen zwischen der Planbasis und den Einzelplänen dargestellt werden sollen. So können einfach der Basis-Plan und alle Einzelpläne in allen ausgewählten Medialeistungskriterien miteinander verglichen werden. Das unten aufgeführte Beispiel zeigt die relativen Differenzen. Dabei werden Break-Merkmale, in denen der betrachtete Plan unterliefert, in Rot gehalten. Blaue Werte zeigen die Merkmale an, in denen der Plan besser abschneidet.

Sind die Schwachpunkte erkannt, genügt in der grauen Menüleiste ein einfacher Klick auf Mediapläne, um wieder ins Planungsfenster zu gelangen. Hier kann dann mit den geeigneten Belegungseinheiten der Plan nachjustiert werden