#8 Zeitreihen – Entwicklungen verstehen und vorhersehen

Zeitreihen haben für die Gewinnung von Insights einen enormen Wert und können direkt in MDS-Cloud angelegt und – bei Bedarf – in Excel exportiert werden. Sie können dabei reine demografische Merkmale und/oder Medien und Belegungseinheiten enthalten.

Was ist zu beachten? 

Zur Zeitreihenbildung gibt es zwar keine Konvention, aber Anwendungsempfehlungen. Hier lohnt ein Blick in die Erhebungsweise – lassen sich ja nicht nur Jahrgänge, sondern auch einzelne Wellen als zeitliche Datenpunkte auswählen.

Der einfachste Fall sind Zeitreihen mit demografischen oder psychografischen Merkmalen, wie z. B. Einstellungen und persönliche Werte. Sie ändern sich innerhalb des Studienjahrgangs nicht, es ist also völlig egal, welche Welle des jeweiligen Jahrgangs genommen wird.

Anders verhält es sich mit den Medien. Unterjährig werden hier Aktualisierungen vorgenommen. Das hat eine methodische Konsequenz: Zeitreihenanalysen werden gerne als Ceteris-Paribus-Vergleich durchgeführt. Es wird also versucht, alle Einflussfaktoren konstant zu halten, damit etwaige Änderungen auch dem Zeitfaktor zugerechnet werden können. Und bei Medienaktualisierungen können saisonale Effekte auftreten, wie z. B. bei Special-Interest-Formaten – Reiseplanungen finden eher im Frühjahr statt oder Events können zu höheren Reichweiten führen. Daher empfehlen wir, bei Medien-Zeitreihen immer die gleiche Welle im jeweiligen Jahrgang auszuwählen.

Handling-Tipps in MDS‑Cloud

Zwei Funktionen unterstützen eine effiziente Zeitreihenanalyse:

➤ Bedingte Formatierung

Die farbliche Hervorhebung von Werten bei Bewertungskriterien der Tabelle gelingt nun besser. Die Markierung mehrerer Jahrgänge kann nun durch einen Klick auf alle identischen Spalten angewendet werden. Das spart Zeit: Leistungsmerkmale müssen nicht für jeden Jahrgang einzeln markiert werden.

➤ Tarif-Auswahl

Wenn Medienkosten oder Preisstellungen (z. B. TKP) Teil der Zeitreihe sind, gab es bisher eine Einschränkung: Medien-Tarife wurden für den Jahresvergleich immer nur aus einem Jahr genommen.

Jetzt stehen zwei Optionen zur Verfügung:

Option	Bedeutung
Einheitlicher Tarif	Ein Jahr als konstanter Bezugspunkt für alle Zeitpunkte
Jahrgangspezifischer Tarif	Für jedes Jahr wird der jeweils gültige Tarif verwendet