{"id":2952,"date":"2026-02-09T12:54:30","date_gmt":"2026-02-09T12:54:30","guid":{"rendered":"\/docs-mcloud\/?p=2952"},"modified":"2026-02-09T12:54:31","modified_gmt":"2026-02-09T12:54:31","slug":"3-mehr-als-eine-studie","status":"publish","type":"post","link":"\/docs-mcloud\/2026\/02\/09\/3-mehr-als-eine-studie\/","title":{"rendered":"#3 Mehr als eine Studie"},"content":{"rendered":"\n<p>In der Diskussion mit Planern taucht immer wieder die Frage auf, warum \u00fcberhaupt mit mehreren Studien geplant werden sollte. Schlie\u00dflich bedeutet das zus\u00e4tzlichen Aufwand, birgt das Risiko eines Studienbruchs und erschwert die \u00dcbertragung sowie Interpretation der Ergebnisse. Und am Ende muss all das auch noch dem Kunden erkl\u00e4rt werden. Da erscheint es verlockend, einfach bei einer einzigen Studie zu bleiben \u2013 idealerweise bei der b4p.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch was rechtfertigt den zus\u00e4tzlichen Aufwand?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Spezielle Briefing-Vorgaben zur Effizienzsteigerung der Werbeansprache:<\/strong> Bei Anforderungen wie situativer Ansprache oder Touchpoint-Planung liefert die ma Audio wertvolle Merkmale zum Tagesablauf und erm\u00f6glicht dadurch eine pr\u00e4zisere Zielgruppenansprache.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vertiefte Insights zu sozio-demografischen Zielgruppen:<\/strong> Die AWA bietet qualitative Merkmale, die helfen, Zielgruppen besser zu verstehen und Kommunikationsstrategien zu verfeinern.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Regionale Planung unterhalb der Ebene von Regierungsbezirken:<\/strong> Hier sind die ma-Studien f\u00fcr Tageszeitungen, Radio oder Plakat unverzichtbar. Da die ma IntermediaPlus nicht mehr erhoben wird, ist der Ausweis von Mix-Kampagnen deutlich schwieriger geworden. In der Praxis greifen Agenturen daher h\u00e4ufig auf Tools zur\u00fcck, die Netto-Reichweiten n\u00e4herungsweise sch\u00e4tzen. Alternativ werden Plausibilit\u00e4tsannahmen genutzt, um von den Gemeinden der ma auf die Landkreise in der b4p zu schlie\u00dfen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Fazit:<\/strong> Der Einsatz mehrerer Studien ist zwar arbeitsintensiver, kann sich aber operativ und strategisch klar auszahlen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In der Diskussion mit Planern taucht immer wieder die Frage auf, warum \u00fcberhaupt mit mehreren Studien geplant werden sollte. Schlie\u00dflich bedeutet das zus\u00e4tzlichen Aufwand, birgt das Risiko eines Studienbruchs und erschwert die \u00dcbertragung sowie Interpretation der Ergebnisse. Und am Ende muss all das auch noch dem Kunden erkl\u00e4rt werden. Da erscheint es verlockend, einfach bei [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-2952","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-hotline-topics"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2952","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2952"}],"version-history":[{"count":1,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2952\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2953,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2952\/revisions\/2953"}],"wp:attachment":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2952"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2952"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2952"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}